Маркетплейсы способны использоваться для предвыборной агитации, однако при этом необходимо учитывать особенности поведения пользователей и строго соблюдать законодательные ограничения. Об этом сенатор Артем Шейкин заявил «СенатИнформ», комментируя разъяснения Центризбиркома.

Ранее ЦИК сообщил «Ведомостям», что кандидаты и избирательные объединения вправе заключать гражданско-правовые договоры с электронными торговыми площадками для размещения агитационных материалов. При этом содержание и формы агитации они определяют самостоятельно, но обязаны соблюдать установленные законом требования. Как отметил Шейкин, речь идет, в частности, о запрете подкупа избирателей, включая использование скидок, бонусов и промокодов, а также о необходимости прозрачности агитации и равного доступа для всех участников избирательного процесса. По его оценке, любые механики, связанные с материальными стимулами, относятся к зоне повышенных рисков и требуют тщательного правового анализа.

Сенатор обратил внимание, что маркетплейсы аккумулируют многомиллионную аудиторию, однако пользователи приходят туда прежде всего за покупками, а не за политическим контентом, поэтому уровень вовлеченности в агитацию может быть ниже, чем в социальных сетях или СМИ. Кроме того, он подчеркнул важность соблюдения принципа равенства: если платформа предоставляет доступ одному кандидату, аналогичные условия должны быть обеспечены и другим.

По словам Шейкина, действующее регулирование в целом является достаточным, что подтверждают и оценки ЦИК, однако ключевое значение имеет единообразная правоприменительная практика и, при необходимости, дополнительные разъяснения по цифровым форматам агитации. В дальнейшем, с учетом развития технологий, включая использование больших данных и алгоритмической персонализации, может потребоваться более детальная настройка правил, особенно в части прозрачности таргетинга и предотвращения скрытого влияния на избирателей.